Bauducco quer levar torradas a mais lares brasileiros

Hoje, no Brasil, apenas 33,2% dos lares consome torradas regularmente. Este dado, resultado de uma pesquisa da Kantar encomendada pela Bauducco para entender o comportamento de compra dos brasileiros, foi o primeiro passo para que a companhia, líder de mercado nesta categoria, construísse uma estratégia para cativar novos consumidores e incentivar a experimentação de seus produtos.

 

“Nós temos interpretado esta baixa penetração como uma grande oportunidade de crescimento para a categoria e queremos fortalecer este movimento”, afirma Thiago Jesus, gerente de produto de Padaria da Bauducco.

 

A partir deste dado, a Bauducco quis entender os motivos que faziam com que os brasileiros não comprassem torradas industrializadas. Foram realizadas diversas pesquisas com grupos de consumidoras e também de mulheres que não consumiam os produtos. “A conclusão foi ainda mais promissora: os motivos pelos quais as pessoas não compravam as torradas eram algumas barreiras imaginárias que as faziam pensar que o produto era seco, duro ou sem gosto. Mas, após experimentá-las, a maioria tinha uma surpresa sensorial muito positiva”, detalha o gerente.

 

Após experimentarem o produto, as barreiras imaginárias eram derrubadas e as mulheres que costumavam não comprar torradas afirmavam que tinham uma impressão equivocada. Elas estavam surpresas e satisfeitas. Outro ponto interessante é que, mesmo sem consumir o produto, elas concordavam com as consumidoras quando o assunto era saudabilidade. “Este ponto foi especialmente animador: ambos os grupos reconheciam que o produto contribui para uma alimentação mais equilibrada e leve, além de se encaixar no estilo de vida agitado que  essas mulheres têm hoje em dia”, explica Thiago. 

 

Para a Bauducco uma ação que gerasse a experimentação em massa poderia ser a solução para que mais pessoas quebrassem eventuais barreiras de percepção e passassem a comprar suas torradas. A partir disso, a companhia resolveu criar a promoção “Desafio Torradas”. 

A PROMOÇÃO:

 

A dinâmica do “Desafio Torradas” é simples. O consumidor que comprar qualquer torrada Bauducco 160g (disponível nas versões Tradicional, Integral, Light, Multigrãos, Mix de Castanhas e Aveia e Granola) e não gostar do produto, receberá seu dinheiro de volta.  Mas se experimentar e gostar, concorre a mil vezes o valor da torrada todos os dias, até setembro. 

 

Para participar da promoção é preciso se cadastrar no site www.desafiotorradas.com.br até o dia 26 de setembro e guardar o comprovante (nota ou cupom fiscal) de compra.

 

O Desafio Torradas acontece de 29 de julho a 26 de setembro de 2016. Os nomes dos vencedores serão divulgados por meio do site no prazo de até dez dias úteis a patir da data do sorteio (dia 28 de setembro de 2016).

 

Para mais informações sobre o regulamento da promoção Desafio Torradas, acesse www.desafiotorradas.com.br.

 

“Estamos confiantes que os brasileiros irão se surpreender com o sabor das Torradas Bauducco e passar a incluí-las em seu consumo diário”, conclui o gerente.

 

 

O FILME

O filme que divulga a Promoção Desafio Torradas Bauducco é criação da AlmapBBDO. No comercial, o Sr. Bauducco explica que a promoção foi feita para que todos provem as suas torradas. Ele conta que aqueles que não gostarem da receita terão o seu dinheiro de volta e aqueles que gostarem, vão concorrer a mil vezes o valor do produto diariamente. Ao ser questionado sobre qual o motivo de premiar quem gosta mais das torradas, o Sr. Bauducco responde, divertido: “Vamos dizer que eu simpatizo mais com essas pessoas!”. O comercial veicula na TV em versões de 15 e 30 segundos e também está disponível nas redes sociais. A campanha conta, ainda, com mobiliário urbano, estratégia para as redes sociais, mídia display e também anúncios impressos. 

 

 

FICHA TÉCNICA – TORRADAS BAUDUCCO

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Pandurata Alimentos Ltda.

Título: Desafio Torradas

Produto: Torradas

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches

Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi

Diretor de Criação:  Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira

Redator: Leandro Marchiori

Diretor de arte:  Caio Tezoto

Produtora Filme: O2 Filmes

Produtor executivo:  Carlos Betti / Rafael Fortes / Gustavo Nogueira / Fernando Alcantara

Atendimento produtora: Rejane Bicca / Rose Bichara / Mariela Costa

Direção: Quico Meirelles

Fotografia: Adolpho Veloso

Direção de Arte: Marcelo Escanuela

Montagem: André Dib 

Pós-Produção / Finalização: O2 Filmes

Produtora de Som: Raw Audio

RTV: Vera Jacinto, Elisa Mello, Adriana Kordon

Art Buyer: Teresa Setti, Marina Diniz

Estúdio: Zombie

Fotógrafo: Nano Cunha

Atendimento: Fernanda Antonelli, Pedro Fragata, Paulo Cabral Filho, Stefano Fojo

Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Silva, Maria Claudia Conde, Hugo Costa Pinheiro

Mídia: Cassiano Oliva, Haroldo Paro, Gabriela Bonavita Sarti

Aprovação: Marcello Gelo, André Britto, Thiago Jesus, Flávia Mantovani