SNICKERS® e AlmapBBDO viralizam com ação criada a partir das gafes recentes

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Marca pega carona em eventos que tomaram as redes sociais

Bastaram dois posts, um discreto investimento em mídia e muita criatividade e senso de oportunidade para que dois posts na página de SNICKERS® no Facebook viralizassem, impactando dois milhões de pessoas em cinco dias e em pleno carnaval. A ação, umas das primeiras criadas pela AlmapBBDO à frente da comunicação digital da marca, também resultou em um aumento no número de fãs da página do anunciante e teve praticamente 100% de reação positiva, sendo a marca elogiada por sua criatividade, agilidade e proximidade com os assuntos de interesse do público.
 

Os posts fizeram referência a duas grandes gafes recentes e que receberam bastante atenção nas redes sociais: o equívoco cometido pelo árbitro do último jogo entre Corinthians e Palmeiras, que penalizou o jogador errado, e o engano ocorrido na cerimônia do Oscar, quando o prêmio de Melhor Filme foi anunciado e entregue à “La La Land - Cantando estações”, sendo que o verdadeiro vencedor era a produção “Moonlight”. As publicações na página de SNICKERS® associaram os dois eventos à fome, seguindo a ideia de que “você não é você quando está com fome”: fica confuso, expulsa o jogador errado, troca os envelopes...
 

A AlmapBBDO, que agora atende a totalidade das contas de Mars®, proprietária de SNICKERS®, criou a ação seguindo um dos pilares da presença da marca nas redes sociais, o culture-jacking, que consiste em aproveitar os eventos da própria cultura popular midiática gerando conteúdos relevantes e com potencial de engajamento. O trabalho foi desenvolvido de forma integrada entre todas as áreas da agência e realizado remotamente, durante o carnaval, via WhatsApp e e-mails, e em sintonia com o anunciante. 


Veja os posts
Árbitro: https://www.facebook.com/SnickersBR/posts/1271274392921180
Oscar: https://www.facebook.com/SnickersBR/posts/1274748072573812

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