Eudora - Quem Ama Cuida

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Eudora inspira personagem em ‘Quem ama Cuida’ em parceria comercial inédita com a Globo

Pela primeira vez na história da dramaturgia da Globo, uma marca de beleza vai além da exposição de marca e inspira o nome a uma personagem da novela das nove. A Eudora, marca do Grupo Boticário com 15 anos de história, garantiu a parceria inédita com a TV Globo em ‘Quem Ama Cuida’: Mariana Ximenes interpretará Eudora, uma empresária sofisticada e criativa, que o público conhecerá como Dora. O projeto faz parte do patrocínio de Boticário à faixa das novelas das nove do canal.

O movimento, idealizado e desenvolvido pela AlmapBBDO e pela Globo, apresenta um formato que não havia sido explorado antes na dramaturgia da Globo. A parceria dá um passo além das ações de conteúdo, que integram produtos e serviços na narrativa das tramas. Ações digitais em parceria com a ViU também garantirão desdobramento da parceria nas redes sociais já a partir desta semana.

"A Eudora está sempre com um olhar intencional para transformar tendências e conversas culturais em experiências. Mais do que inserir produtos na história, o que já fizemos em alguns momentos, queríamos desenvolver um novo formato de conexão entre a marca e a dramaturgia. Essa parceria representa uma iniciativa inédita que redefine um modelo que ainda não havia sido explorado e reforça o olhar da marca para inovação, relevância cultural e conexão genuína com as mulheres", explica Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e growth do Grupo Boticário.

Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a parceria histórica com o Grupo Boticário, somada à capacidade das novelas da Globo em criar conexões genuínas e duradouras com o público foram o motor do projeto. “Nossas histórias carregam o DNA do brasileiro, um atributo de enorme valor também para as marcas, que encontram um território legítimo para fortalecer suas mensagens e ampliar relevância cultural. Com esse projeto inédito, Eudora se integra à trama de forma totalmente orgânica”, define. Para ele, além da inserção em cena, a iniciativa ganha força pela capilaridade do ecossistema Globo, potencializando o alcance da ação em múltiplas plataformas e pontos de contato. 

“Todo mundo sempre fala sobre qual é a persona da marca. Nós fomos além e agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente, que brilha por onde passa e é impossível de não reparar. Um jeito inovador de fazer comunicação, com muito mais proximidade da consumidora e inserida na cultura da brasileira”, comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.

A escolha do nome não foi casual. A marca tem um território muito claro: a mulher que conhece seu próprio brilho, que cuida de si com intenção, que quando chega, chama atenção. Eudora, a personagem, é exatamente essa mulher, uma mulher vaidosa, autoconfiante e protagonista da sua própria história.

Ficha Técnica – Projeto Eudora + Novela III Globo “Quem Ama Cuida”

Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Eudora
Título: Pode chamar de Dora
Produto: Eudora
Campanha: Projeto Eudora + Novela III Globo “Quem Ama Cuida”
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretora Executiva de Criação: Juliana Utsch
Diretoras de Criação: Ana Novis, Paula Keller Perego e Sabrina Villar
Criação: Claudia de Sá, Isac Neto e João Guilherme Nunes
COO: Rafaela Alves
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camila Massari
Atendimento: Fabíola Loureiro, Bruna Gomes, Marina Comin, Bia Soares e Stephany Nicastro.
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Tamiris Berlink, Isabela Curcio
Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Andressa Correia, Carolina Oliveira, Paula Bethiol, Henrique Sauron, Fernanda Regiani, Thays Souza
Conteúdo: Renan Augusto Tribulato Bianco
Aprovações Eudora: Renata Gomide, Marcela de Masi, Natalia Calixto, Giovana Orlandeli, Jacqueline Gonzales, Sheila Ribas, Maria Victória de Almeida, Nicolas Pscheidt, Larissa Deliberai, Flaviane Bronner, Juliana Misawa, Ariana Deschamps, Sabrina Santos e Maria Gonzalez