OLX - Desapega Day

-

OLX usa o sertanejo, funk e pagode para transformar desapego em renda extra

A OLX, maior marketplace de classificados do país, apresenta a nova edição da Campanha “Desapega Day” que estreia no dia 21 de maio. Além do dinheiro vindo da venda de itens na plataforma, usuários que anunciarem três produtos no app entre 21 a 29 de maio ganharão três destaques para seus anúncios venderem ainda mais rápido.

A Campanha deste ano busca se conectar com o público jovem de forma moderna e ousada, posicionando a OLX como a maneira mais fácil de fazer uma grana extra para aliviar "o aperto no fim do mês" ou conquistar uma viagem, um show, ou uma compra-desejo. A ação incentiva a prática da economia circular, transformando itens sem uso em dinheiro no bolso.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha, intitulada “Hits de Desapego”, se apropria do universo da música para sua inspiração criativa. Os gêneros musicais, que frequentemente exploram o tema do "desapego" em letras sobre o fim de relacionamentos, servem como uma analogia divertida para a campanha: assim como se "desapega" de um ex-amor, é possível desapegar de itens parados em casa. O filme principal, de 30 segundos, traduz essa ideia de forma bem-humorada, mostrando como a venda de um sofá pode virar um hit e resolver uma necessidade financeira. Os filmes e músicas foram feitos 100% por IA e serão veiculados no kwai, nas redes sociais e canais proprietários da OLX: @olxbr no instagram e @olx_brasil no TikTok.

“O 'Desapega Day' é o nosso convite para o brasileiro experimentar, na prática, o quanto é fácil e vantajoso vender por meio da OLX. Sabemos que cada pessoa possui, em média, R$ 2 mil em itens que não utilizam, e que o  fim do mês aperta para muita gente, e a OLX é essa solução real e acessível. Ao unir essa mensagem ao universo da música brasileira — que fala de emoção, de virada de página — conseguimos criar uma campanha que diverte e, ao mesmo tempo, inspira uma ação concreta: transformar o que está parado em casa em dinheiro de verdade”, diz Sanny Manhães, Gerente de Marketing e Comunicação do Grupo OLX.

Como parte da estratégia, creators e “influenciadores” como Lucas Guedes e Mari Menezes produzirão vídeos para as mídias sociais, reforçando a mensagem de que objetos parados em casa têm potencial financeiro e podem se transformar nos próximos “hits do desapego” na OLX.

Assista aos filmes: Sertanejo e Funk

FICHA TÉCNICA - OLX

AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Olx
TÍTULO: Desapega Day

PRODUTO:
PRESIDENTE E CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Daniel Chagas Martins e Luiza Valdetaro
CRIAÇÃO: Gabriel Alves Mascarenhas e Joao Magnus Mota
Head?of?Creative?Technology: Lilian Cavallini
Diretora de Projetos: Juliana Sousa
COO: Rafaela Alves
VICE-PRESIDENTE DE ATENDIMENTO E NEGÓCIOS: Renata Carvalho
ATENDIMENTO: Warley Vieira, Mayara Cortez, Débora Castro e Luana Moraes.
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: Daniel de Tomazo, Filipe Yudi Nakaoka, Natalia Calixto, Giovanna Orsatti, Camila Shiota.
MÍDIA: Luana Guerra Gallizzi, Marcos de Oliveira Filho, Victor Cavalcante da Silva, Felipe Alexandre Loiola Benevides, Mayara Aparecida Santos, Yago da Silva Martins, e Jhonata Jesus De Oliveira

APROVAÇÃO OLX: Marcos Leite, Florence Scapini, Sanny Manhães, Rachel Lederman, Nayara Manganaro, Viviane Ferreira, Luana Mesquita, Fábio Joffe, Leandro Brito, Ana Carolina Peres, Taiane Daniel

AGÊNCIA DE PR: PROS

PRODUTORA DE MÚSICA EM IA: Benext

Outros Trabalhos

OLX - Dummy

ZAP Imóveis - Mudança

OLX - Dummy Responde

OLX - Redes